الإبداع هو التعبير عن أفكار معقدة بشكل بسيط، و لا يحتاج إلى أن يكون قالب الطرح خرافياً وفاخراً، لكن يمكن للبساطة أن تقدم محتوى مبدعاً يتلقاه الشخص البسيط والعادي والمثقف كل بطريقته، لكنه قادر على التأثير فيهم.
نحاول بكل الطرق الابتعاد عن النمط الاستهلاكي، أو المحتوى الذي ينتهي الغرض منه بمجرد قراءته أو مشاهدته أو سماعه. لكن نهدف أن يكون محتوى صديقاً تشتاق إليه أو تشعر أنه سوف يقدم لك رفقة ودعماً في الأوقات التي تحتاج فيها إلى عقول أخرى تفكر معك وترى الحياة من زاوية قد تكون لم تتعرض لها من قبل.
نحاول أن نطور طريقتنا في سرد الحكايات والقصص والأفكار، فلا تكون بالغة التعقيد ولا بالغة التسطيح، لكنها قادرة على جعل المتلقي يفكر فيما نقوله، هل هو قريب منه؟ أم يحتاج التفكير فيه؟ أو يحتاج إلى نبذه ومهاجمته، وهذا هو هدف التدوين، أن نقدم أفكاراً قادرة على تحريك العقل للتفكير فيها أكثر من قبولها والتصفيق لها.